Mis on käitumuslik majandus?

Tarbijatel on kalduvus osta kohandatud tooteid, mis vastavad nende vajadustele ja vajadustele. Kuid enamik tarbijaid elab populaarse brändi või varem omandatud kaubamärgi eest. Ideaalses maailmas teevad tarbijad valikuid pärast toote hinna ja kasu ning olemasolevate eelistuste ja turusuundumuste kaalumist. Käitumismajandus uurib seega üksikisiku või asutuse majandusliku otsustusprotsessi psühholoogilist, sotsiaalset, emotsionaalset ja kognitiivset mõju ning selliste otsuste tagajärgi ressursside jaotamisele, turuhinnale ja tuludele. Erinevat tüüpi majanduslik käitumine mõjutab erinevat keskkonda erinevalt. Seega ei ole mõju kunagi ühtlane. Käitumusmajanduse uuring hõlmab turupõhist otsustamisprotsessi ja valikuid mõjutavaid tegureid.

Käitumismajanduse ajalugu

Majanduse "klassikalise perioodi" ajal seostati mikroökonoomika uurimist sageli psühholoogiaga, sest teatud üksikisiku käitumine tehingute tegemisel sõltub sageli nende arusaamast õiglusest ja õiglusest. Kuid distsipliin kujundati neoklassikalise majandusperioodi ajal loodusloodusena, arendades majanduslike inimeste ( Homo economyus) kontseptsiooni , mis järeldas nende eelduste põhjal majanduslikku käitumist. 20. sajandil sai Gabriel Tarde ja Laszlo Garai püüdlustest oodatav kasulikkus ja soodushinnaga kasulikkus. Kognitiivne psühholoogia hakkas 1960. aastatel käitumismudeli vastandina uurima aju kui infotöötlusseadet. 1979. aastal töötati välja väljavaate teooria, et selgitada kõike, mida kaks kasuliku teooriat võiksid selgitada. Siiski nõustuvad majandusteadlased, et väljavaate teooria võiks seletada vaid erinevaid nähtusi, mida ei saa seletada kasuliku teooriatega. Väljavaate teooriat vaadati üle kumulatiivsele väljavaate teooriale, mis keskendus hindamisfaasile, võimaldades mittelineaarset tõenäosust.

Käitumismajanduse rakendamine

Käitumusmajandust on kasutatud ajastevahelise valiku mõiste selgitamiseks, mis on olukord, kus tehtud otsuse mõju on tunda teistsugusel, hilisemal ajal. Tarbijad teevad otsuseid, eeldades positiivse tulemuse saavutamist teisel ajal kui otsuse tegemine. Tingimuslik eeldatav kasulikkus on käitumusliku majanduse rakendamine ja selgitab, miks üksikisikutel on kontrolli illusioone ja määrab väliste tegurite tõenäosuse, kuna nende kasulikkus sõltub nende valikust ja tegevusest, isegi kui nad ei saa väliseid tegureid muuta või mõjutada. Käitumismajandus selgitab ka erinevust tarbimisega seotud positsioonitarbimise suhtes teiste inimestega ja mittepositsioonilist tarbimist, mis on absoluutne. Näiteks on hea majas elamine positsiooniline, samas kui pensionile jäämine ei ole positsiooniline. Robert H Frank oma raamatus “Darwin Economy” näitab, et maksupoliitika peab kajastama neid tarbimisharjumusi.

Kriitikud

Käitumusmajandus on paljudes turuolukordades piiratud rakendustega, kuna konkurents ja võimaluste piiratud iseloom nõuavad ratsionaalsema käitumise lähemat ühtlustamist. Seega rakendab turuolukord ratsionaalsust, mitte käitumist otsuste tegemisel. Prospekti teooria on mudeli otsuste tegemine, mitte üldine majanduslik käitumine ja seda kohaldatakse ainult ühekordse olukorra puhul, mis esitatakse turuosalisele. Traditsioonilised majandusteadlased eelistasid majandusliku väärtuse määramisel eelistada eelistatud eelistusi. Käitumusmajanduse aluseks ei ole ka tegelikku järjekindlat käitumisteooriat ega ühtset teooriat