Mis on tarbijakapitalism?

Tarbija kapitalism viitab tarbijate manipuleerimisele toote ostmiseks, mis põhineb nende soovil selle asemel, et tegelik vajadus kaupade või teenuste järele. Tarbija kapitalism toimub laiaulatuslikult ja hõlmab tehnikat, mida tuntakse massimarketina. Tarbija kapitalismi kasusaajad on müüjad. Adam Smithi raamat „Rahvaste rikkus” sätestab tarbija kapitalismi aluspõhimõtted. Huvitaval kombel oli üks avaliku suhtekorraldaja asutaja Edward Bernays sõnul vajalik tarbijakapitalism. Ta leidis, et see on oluline struktureeritud demokraatlike ühiskondade saavutamiseks. Sageli on tarbijate manipuleerimise eest vastutavad inimesed kogukondades kõrge staatusega.

Tarbija kapitalismi algus

Tarbijakapitalismi kontseptsioon algas USA kaubamajade arendamisel 1850. aastatel. Ameerika kirjaniku William Leachi sõnul olid „tööstuse kaptenid” tol ajal tahtlikud ja kooskõlastatud jõupingutused, et suunata tarbijate nõudmised vajadusest. Inimeste vajadused on sageli rahul, kuid soovid ei saa kunagi olla täidetud. Seega oli idee, et tarbijad sooviksid oma soovide täitmiseks oma tooteid osta. Selline tarbija lojaalsus tooks müüjatele pideva tulu. 1919. aastal kasutas Bernays oma teadmisi sigarettide ja seebiga seotud avaliku arvamuse manipuleerimiseks. Peale selle sai ka sellel ajal populaarseks manipuleerivad tehnikad ja massiturunduskommunikatsioon. Lisaks nendele tarbijakapitalismi näidetele korraldas Ameerika valitsus I maailmasõja ajal parimaid näiteid ajaloos. Soovides saada rahalist toetust käimasolevale maailmasõjale, julgustas riik kodanikke ostma toitu, mis ei vasta nende vajadustele, vaid toetada oma riigis. See näitas oma riigi solidaarsust ja natsionalismi.

Tarbija kapitalismi eelised

Tarbija kapitalismi esimene eelis on suurenenud majanduskasv, eriti arenenud riikides, näiteks Ameerikas. Teiseks, müüjad saavad oma müügist suuremat tulu. Kolmandaks suurendab tarbijakapitalism konkurentsi, mis toob kaasa parema kvaliteedi ja toodete mitmekesisuse turul. Samuti edendab see tööjaotust, mis omakorda soodustab spetsialiseerumist sellistes tööstusharudes nagu autotööstus.

Tarbija kapitalismi kriitika

Prantsuse filosoofi Bernard Stiegleri sõnul hävitavad tarbijakäitumise manipuleerimise meetodid psüühilist ja kollektiivset individuaalsust. Sellest tulenevalt viib tarbimine pigem sõltuvustsüklitele kui nende toodete kasutamise tervisele. Selle tulemusena peab ühiskond tegelema hüperkasutamisega. Teine tarbijakapitalismi kriitika on see, et see lükkab edasi rahulolu ja naudingu tegeliku edastamise. Järelikult on olemas laialt levinud rahulolematus, mis annab naudingule illussiivse püüdluse.

Tarbija kapitalism täna

Ameerika Ühendriikides on üks tarbijate kapitalismi soodustamiseks kasutatavaid meetodeid krediidi kasutamine. Krediidi ostmine on võimaldanud riigil oma majanduse kasvuks lihtsustada kulutuste kõrget taset. Pealegi on tänapäeval levinud ka sellised reklaamid nagu keskkonnasõbralikud „rohelised” tooted.

Soovitatav

Hiina looduslikud roomajad
2019
Millist valitsust Boliivia omab?
2019
Pingviinide ohustatud liikide nimekiri
2019